W świecie biznesu ochrona marki to jeden z kluczowych elementów budowania przewagi konkurencyjnej. Pojęcie „trademark” – czyli znak towarowy po polsku – coraz częściej pojawia się w rozmowach przedsiębiorców, twórców marek i właścicieli firm. W tym artykule wyjaśnimy, czym dokładnie jest trademark, jakie daje korzyści oraz dlaczego rejestracja znaku towarowego to inwestycja, która się opłaca.
Trademark (znak towarowy) to oznaczenie, które pozwala odróżnić towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od towarów i usług innego. Może to być:
W Polsce znaki towarowe rejestruje się w Urządzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej (UPRP), natomiast ochrona na poziomie Unii Europejskiej odbywa się przez EUIPO.
Znak towarowy może przyjmować różne formy – od prostych nazw po złożone kombinacje graficzne. Przykłady znanych znaków towarowych to m.in.:
adidas – znak słowny (nazwa marki),
logo – znak graficzny (charakterystyczne nadgryzione jabłko),
Just do it – slogan reklamowy, który jest zarejestrowanym znakiem UE,
kształt butelki Coca-Coli – znak przestrzenny,
dźwięk charakterystycznego dżingla Intel – znak dźwiękowy.
W Polsce przykładem znaku towarowego może być np. logo Poczty Polskiej , czy nazwa sieci handlowej BIEDRONKA.
Wszystkie te znaki mają wspólną cechę – pomagają konsumentowi natychmiast rozpoznać markę i odróżnić ją od konkurencji.
Rejestrując znak towarowy, zyskujesz prawo wyłącznego używania go w zakresie określonych towarów i usług. Żaden inny przedsiębiorca nie będzie mógł legalnie posługiwać się identycznym lub podobnym oznaczeniem.
Zarejestrowany znak towarowy daje solidne podstawy prawne do walki z kopiowaniem, podróbkami czy próbami podszywania się pod Twoją markę.
Znak towarowy to aktywo niematerialne, które z czasem może znacznie zyskać na wartości. W przypadku sprzedaży firmy lub franczyzy, zarejestrowany trademark może być ważnym składnikiem majątku.
Znak towarowy można sprzedać, lub udzielić na niego licencji innym firmom – co stwarza dodatkowe źródła dochodu.
Rejestracja znaku towarowego buduje zaufanie klientów i kontrahentów. Pokazuje, że dbasz o swoją markę, działasz legalnie i profesjonalnie.
Zarejestrowany znak towarowy ułatwia ochronę marki również poza Polską – przez dalszą rejestrację tego znaku w innych krajach, w ramach systemu madryckiego (WIPO).
Nie każdy element identyfikacji wizualnej musi być osobno rejestrowany, ale warto chronić te, które są najbardziej charakterystyczne i rozpoznawalne. Najczęściej rejestrowane są:
Proces badania i rejestracji znaku towarowego może wydawać się prosty, ale w praktyce często wymaga specjalistycznej wiedzy prawnej. Dlatego warto skorzystać z usług rzecznika patentowego, który posiada doświadczenie w analizie podobieństw między znakami, właściwym klasyfikowaniu towarów i usług (zgodnie z klasyfikacją nicejską) oraz reprezentowaniu w postępowaniu przed UPRP czy EUIPO.
Profesjonalne wsparcie:
Rejestracja trademarku (znaku towarowego) to nie tylko zabezpieczenie marki, ale też strategiczna decyzja, która przynosi konkretne korzyści biznesowe. Daje przewagę prawną, wzmacnia pozycję rynkową i pozwala na skuteczne budowanie tożsamości marki. Warto zainwestować w ochronę, zanim zrobi to ktoś inny.
Zapytaj nas o ofertę na rejestrację Twojego znaku towarowego!